АНАЛІЗ ДОЦІЛЬНОСТІ ВИХОДУ ПІДПРИЄМСТВА НА НОВИЙ РИНОК НА ПРИКЛАДІ ТОВ «КЕРНЕЛ»

Анотація

ТОВ Кернел – найбільший в Україні та провідний у всьому світі виробник та експортер соняшникової олії. Це ключовий постачальник на світові ринки сільськогосподарської продукції з регіону Чорноморського басейну. Продукція «Кернел» експортується більш ніж у 80 країн світу [1]. Обов’язковим чинником для аналізу діяльності підприємства є його динаміка фінансово-економічних показників за останні роки.Чистий дохід та валовий прибуток з 2019 до 2021 року відповідно зросли в 1,02 та 1,03 рази, а собівартості реалізованої продукції – в 1 раз в 2021 р порівнюючи з показниками 2019 року. Рівень рентабельності в цей час мав також позитивну тенденцію – зріс в 0,013 разів [2].

Розглянемо основні показники ефективності експорту ТОВ «Кернел» за допомогою таблиці 1.

Таблиця 1 – Показники економічної ефективності ТОВ «КЕРНЕЛ» за 2019-2021 роки

Джерело: розроблено авторами на основі звіту ТОВ «КЕРНЕЛ»

Варто відзначити, що показники ефективності експорту ТОВ «Кернел» є задовільними, проте мають місце і значні коливання. Особливо експортна діяльність підприємства постраждала під час початку пандемії. На частку Кернел припадає близько 8% світового виробництва соняшникової олії. Свою продукцію компанія постачає до понад 60 країн світу, серед основних ринків збуту – Індія, Єгипет, Туреччина та країни Європейського Союзу [3].

Для початку необхідно обрати, до якої ж саме країни та яку продукцію буде експортувати КЕРНЕЛ: Канада, Бразилія, Китай. По розрахункам Бразилія отримала оцінку 23 бали, Канада 39 балів, а Китай 42 бали. З таблиці 3, за загальними оцінками можна побачити, що для експортування найкращим варіантом буде Китай, не дивлячись на складність транспортування та велику конкуренцію.

Прямі витрати: добування, переробка, витрати оплату праці та витраченої енергії, транспортування і тд – 8$. В перший рік планується реалізувати 1 000 упаковок по 25 пляшок, за другий рік 2 000 упаковок, і в третьому – 3 700 упаковок. Щодо маржинального прибутку (це різниця між виручкою від реалізації товару та змінними виробничими витратами).

Згідно, то в перший рік прибуток становитиме 250 000$, за другий рік – 900 000$, за третій рік – 1 572 500$. Маржинальний прибуток за три роки дорівнює 2 322 500$. Витрати, пов’язані з експортом продукції морським шляхом складають 67 975$ за одну поставку:

- відстань Одеса – Гонконд (Китай) – 14 000 км (30-40 днів);

- витрати палива складають 13 тон при швидкості 14,5 узлів – 5000 грн = 13 * 5000 = 65 000 грн;

- кількість командировочних днів – 35 * 85$ = 2 975$.

Таблиця 2 – Аналіз китайського ринку

Джерело: розроблено авторами на основі відмічених джерел

Протягом першого року планується здійснити одну поставки товару: 67 975$. Товар ексопртуватиметься один раз через дороге транспортування і врожайність зерна. Митний платіж за ввезення олії на територію Китаю не встановлений. Акцизного мита на товар немає. За реєстрацію торгової марки, що має не більше 10 марок, ціна становитиме 565$ [5]. У першому році чистого прибутку отримаємо – 104 517,2$, у другому – 263 617,7$, у третьому – 1 053 503,2$. Очікуваний чистий прибуток від проекту – 1 421 638,1$.

Отже, рентабельність проекту становить 45%, що є високим показником і говорить що проєкт є економічно вигідним та його реалізація є обґрунтованою. Тож вихід на ринок Китаю можна вважати прибутковим проєктом.